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广告术语解释

xuanhui 1月前

OCPX是“Optimized Cost Per X”的缩写，是一种智能竞价和广告优化模式，广泛应用于数字营销领域。其中的“X”可以是广告投放的具体优化目标，如点击（Click）、展示（Impression）、转化（Conversion）等。
工作原理
OCPX通过人工智能和大数据分析，根据广告主设定的优化目标（如App下载、表单提交、在线购买等）和最高成本，自动调整出价，将广告投放给最有可能转化的用户。其运行过程分为两个阶段：
学习期：系统积累数据，测试不同受众的转化情况。
稳定期：系统根据积累的数据进行智能优化，动态调整出价。
特点
按约定CPX计费：如oCPC按点击计费，oCPM按曝光计费。
二阶段出价：在学习期和稳定期分别采用不同的出价策略。
数据驱动：需要广告主回传转化数据，以便系统进行算法优化。
优势
精准投放：通过智能算法，精准定位目标受众，提高广告转化率。
成本控制：帮助广告主有效控制转化成本，提升广告效率。
动态调整：根据实时数据动态调整出价，适应市场变化。
OCPX模式适用于多种广告平台，如抖音、Facebook、Google Ads等，已成为广告主优化投放效果的重要工具。

在OCPX广告投放中，“稳定模式”和“稳定启动模式”是两个不同的概念，主要区别在于它们所处的阶段和优化目标：
1. 稳定模式
定义：稳定模式是指在广告投放经过冷启动阶段和学习期后，进入的一个相对稳定的投放阶段。
特点：
成本稳定：在稳定模式下，广告的转化成本会相对稳定，接近广告主设定的目标成本。
投放效果稳定：广告的转化量和转化成本波动较小，整体投放效果较为稳定。
不建议频繁调整：在稳定模式下，建议广告主不要频繁调整出价、定向等设置，以免影响投放效果。
适用场景：适用于广告投放已经进入成熟期，广告主希望保持稳定的转化成本和转化量。
2. 稳定启动模式
定义：稳定启动模式通常是指广告投放的冷启动阶段，即广告投放初期，系统通过积累数据来建立模型。
特点：
数据积累：在稳定启动模式下，系统需要积累足够的转化数据来优化模型。
成本波动：由于系统还在学习和调整，转化成本可能会有较大波动。
需要一定时间：通常需要3-7天的时间来完成冷启动阶段。
适用场景：适用于广告投放初期，系统需要通过积累数据来优化投放效果。
总结
稳定模式是广告投放进入成熟期后的阶段，特点是成本和效果稳定，适合长期稳定投放。
稳定启动模式是广告投放的初期阶段，特点是需要积累数据，成本波动较大，适合广告投放初期的模型训练。

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